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武装类真人秀节目收视特点探析,综合艺术这么

时间:2019-07-14 08:11来源:资讯
军事类真人秀节目升温 受“限唱令”等政策影响,2014年上星频道歌唱类选秀节目数量锐减,2014年仅有4家卫视获准举办相关歌唱类节目。在这种大背景下,许多卫视频道将综艺娱乐节目

 军事类真人秀节目升温
  受“限唱令”等政策影响,2014年上星频道歌唱类选秀节目数量锐减,2014年仅有4家卫视获准举办相关歌唱类节目。在这种大背景下,许多卫视频道将综艺娱乐节目的发力点转向了军事真人秀类节目。2014年开年,北京、江苏、山东三个省级卫视频道在10天内相继开播了3档军事题材的真人秀新节目,截至2014年8月,上星频道共播出5档军事类真人秀节目。分别是中央台CCTV-7军事农业频道的《谁是终极英雄》、北京卫视的《防务精英之星兵报到》、山东卫视的《烈火雄心》、江苏卫视的《超级女兵》和云南卫视的《士兵突击第三季》。这5档节目当中除中央台七套的《谁是终极英雄》外,其他4档军事全新制作的季播节目。在题材内容和环节设计上,《谁是终极英雄》和《超级女兵》类似,相对真实地呈现当下部队战士风采和生活训练情况;《烈火雄心》、《防务精英之星兵报到》和《士兵突击第三季》则以明星体验军营生活为主要内容。这几档节目播出集中在每周的五六日三天。除了CCTV-7军事农业频道的《谁是终极英雄》在下午16点档播出外,其余均在21、22点档。
  军事类真人秀节目收视特点分析
  1.整体收视水平相对较低,收视冲高能力不强。
  2014年市场上新推出的4档季播军事类真人秀节目中,江苏卫视的《超级女兵》收视率最高,平均收视率达0.30%;其次是山东卫视的《烈火雄心》0.29%;云南卫视的《士兵突击》第三季0.16%;北京卫视的《星兵报到》平均收视率为0.13%,中央电视台CCTV-7军事农业频道的《谁是终极英雄》为0.12%。从收视效果来看,与播前同时段比较,江苏卫视、山东卫视、北京卫视新开播的三档新节目平均收视率均较播前有所下降,平均降幅为37%。其中山东卫视《烈火雄心》降幅最大,从播前0.60%降至0.29%,这与其播前同时段播出的是电视剧有关。四档卫视中仅云南卫视的《士兵突击》第三季平均收视率较播前出现提升。
  从四档新节目在48城市组的收视表现来看,城市数据普遍比全国网高,山东卫视《烈火雄心》0.66%、云南卫视《士兵突击》第三季0.54%、江苏卫视《超级女兵》0.34%、北京卫视《星兵报到》0.22%,这也说明这几档节目对城市观众的吸引力相对更强。
  从2011年以来的历史数据来看,军事类真人秀节目收视水平也普遍不高,云南卫视《士兵突击第一季》平均收视率0.23%,第二季就降至了0.14%。而中央电视台CCTV-7军事农业频道的两档节目《防务精英》、《超级战士》平均收视率也仅在0.2%左右。近几年来,军事真人秀节目的最高收视是2013年暑期CCTV-1傍晚档重播的《士兵突击第二季》,曾创造此类节目的最高平均收视率0.34%。
  这一收视情况,无论是平均收视还是单期的冲高能力,均不及今年其他较热的喜剧类真人秀和亲子类真人秀节目。
  2.明星元素和多季积累的人气口碑对稳定提升收视起到了一定作用。
  这几档新开播的季播节目中,除了江苏卫视的《超级女兵》是纪实类的军事真人秀外,其他三档节目均有明星元素的加入。从收视表现来看,江苏卫视《超级女兵》各期收视率走势呈现出明星的下滑趋势,且下降幅度较大。而另外三档有明星加入的节目中,云南卫视的《士兵突击》第三季收视表现较好,各期呈现明显上升趋势。北京卫视和山东卫视的节目走势则相对稳定。但值得注意的是云南卫视的《士兵突击》第三季。云南卫视较一线的江苏卫视和山东卫视而言并无平台优势,在其第一期节目收视明显低于另外三档军事类真人秀节目的情况下,最后一期收视率已达到或超过同类节目,体现出了良好的成长性。《士兵突击》第三季在同类型节目当中异军突起,这与其前两季良好的收视表现不无关系。这也说明,常态化的季播节目在播出几季以后,能较好地聚拢人气,形成口碑效应。
  3.观众忠实度不高是军事类真人秀节目收视率难以冲高的主因。
  从收视率下降的原因来看,几档节目的平均到达率较播前有降有升,这在一定程度体现了频道的宣介效果和观众对新节目的需求。而几档节目的平均忠实度均较播前有所下降,说明节目黏住观众的能力减弱,吸引力不足,以至于观众持续收看时间缩短。江苏卫视的《超级女兵》和山东卫视的《烈火雄心》的平均忠实度从播前同时段的30%左右降至15%左右。几档节目播前同时段为忠实度相对较高的大众类型节目(电视剧、综艺)。而从历史数据来看,另外几档已播出过的军事类真人秀节目的观众忠实度也都不高,云南卫视《士兵突击》第一、二季、CCTV-7的《防务精英》和《谁是终极英雄》的观众忠实度均在15%左右。综合来看,上星频道市场主要军事类真人秀节目的观众忠实度较低,相较高收视电视剧40%以上,高收视综艺节目30%以上的平均忠实度来说,军事类真人秀节目对观众的粘性相对较弱。
  三、值得关注的市场动向
  1.江苏卫视同类型“电视剧 栏目”衍生创新、借势宣介收效明显。
  2013年底江苏卫视曾播出过军事题材电视剧《特种兵之火凤凰》取得了单集破3%,平均1.98%的收视佳绩。该剧于11月底结束前,就已启动了新节目《超级女兵》的推介(此时距离《超级女兵》开播还有近1个半月的时间)。具体的推介手法是:在电视剧集间广告时段播出《超级女兵》的宣传片。宣传片以“真人版《火凤凰》之《超级女兵》”作为宣传语将观众对电视剧《特种兵之火凤凰》的熱度充分转化为对新栏目《超级女兵》的期待。从效果来看,《超级女兵》开播前两期的观众规模为3049万/期,较播前同时段的常态节目《芝麻开门》(1890万/期)提升了1159万人/期,升幅高达61%,数据充分说明其通过“剧”对新栏目的宣介效果十分有效。这种利用热门电视剧衍生创新节目,并借热门剧借力宣传新节目的做法值得学习借鉴。
  2.明星资源被省级卫视更广泛运用到各创新节目类型中。
  今年以来,在军事类、喜剧类及亲子类真人秀等几个主要创新节目类型中,明星资源均得到充分利用。如湖南卫视的《我们都爱笑》、浙江卫视的《中国喜剧星》、浙江卫视《人生第一次》等喜剧类和亲子类节目,要么聘请明星充当节目中的导师,要么聘请明星充当节目中的选手。目前市场上军事真人秀节目从嘉宾元素来区分,可分为两大类;一类是以明星为主体的,如山东卫视《烈火雄心》、北京卫视《星兵报到》。另一类则是真实还原士兵生活的,如CCTV-7《谁是终极英雄》、江苏卫视《超级女兵》、云南卫视《士兵突击》Ⅲ。这两类节目在收视率表现上并无太大差异。但从对频道观众结构的影响来看。有明星元素的节目对特定观众群的吸引力较大。
  以山东卫视《烈火雄心》为例,其主打就是明星体验各种军营生活。从观众结构来看,山东卫视频道整体的观众结构以中老年观众为主。而新节目《烈火雄心》由于有湖南卫视人气主持人杜海涛、王乔作为嘉宾地加入,节目明显较其他几档节目综艺娱乐味道更浓。《烈火雄心》播出后,同时段观众结构发生较大变化,其15-24岁观众比例从播前最低的5.6%提升至14.5%,其观众规模从193万/期提升至328万/期,升幅高达70%。从以上数据来看,节目中恰当使用对特定观众吸引力较强的明星嘉宾,可以在一定程度上起到改善观众结构的效果。
  3.各节目制作公司特色节目品牌路线愈加清晰,为电视台节目社会合作创造良好契机。
  在今年新开播的4档军事真人秀节目中,有3档出自天择传媒之手。天择传媒早在2012年制作《士兵突击》第一季时,就未雨绸缪紧盯纪实真人秀节目,挖掘军旅题材,其在协调部队资源、摄制团队实力、政策解读、部队环境把握等方面均具备了深厚积累和成功经验。纵观全国的节目制作公司,蓝海战略差异化竞争加剧,且都已逐渐形成自己擅长的产品线。灿星制作、天择传媒、唯众传媒和东方风行这几家节目制作公司特点鲜明。灿星制作擅长歌唱、舞蹈选秀类节目;天择传本文由论文联盟

军事类真人秀节目收视特点探析

这个节目在没有播出的时候就受到了很大的关注,光是久未露面的林青霞和紫霞仙子就值得观众守候了。节目播出后很多人表示眼前一亮,当时还没有这样的女性综艺,让大家看到了女神私下不同的面目,整个节目氛围轻松、舒缓,格调高画面感也很强,算的上是一个制作优良的好节目了。

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已经开播20年的《快乐大本营》绝对是大家公认的第一名,环节形式多样,也一直在不断地创新,推出不同的板块,而不仅仅是一个明星访谈节目,估计这也是它长寿的秘诀。

《真正男子汉》之前各大卫视也推出过类似的节目,像北京卫视的《星兵报到》、江苏卫视的《火线英雄》、山东卫视的《烈火雄心》、云南卫视《士兵突击》……,但都没有这档节目做得上档次。以往军事体验类节目玩闹多训练少、噱头多内涵少的毛病,突显了“真正”二字,让明星们真正的参与到士兵的训练中,历练男子汉的意志品质,让我们了解到真正的军人到底是什么样。第一季收视一般,反而第二季经过改良后有加入了女兵元素,作为一个旁观者,你能感觉到这些明星不是来军营混日子的,而是真的来当兵、来受训的。也足以证明这并不是一个单纯的综艺节目,展示了我国强大的军事能力之外,也培养了大家的爱国意识,是一个有担当、有追求、有责任感的国防教育节目。这样的正能量节目只排第八其实有点可惜,不过奈何大家都比较喜欢搞笑类的真人秀呢! No.7《天天向上》

最近几年中国的综艺节目遍地开花,几乎每个电视台都花费很大的力气在综艺上,推出很多档综艺节目,然而市场这么大并不是所有的综艺节目都能受到大家的喜欢,再加上许多节目制作粗糙或者太过雷同,因此小编综合大家的意见,评选出了10部最受大家欢迎的综艺节目,不知道有没有你喜欢的那一个呢?

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《爸爸去哪儿》第一季播出的时候可以说是引起了全民观看,而这部零差评的综艺节目更是取得了非常好的收视。不过最终因为限制改为网络播出,模式也由原先的明星爸爸带明星子女改成了“鲜肉爸爸”和“素人萌娃”的模式。 No.2《奔跑吧兄弟》

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