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北美洲牌子多少顾忌,卡住脖子

时间:2019-09-03 09:57来源:云顶娱乐app
[文/观察者网陆雨聆]如今,越来越多的中国本土品牌正用创新产品“武装”自己,同时还得到了政府的有力支持。这可愁坏了依赖中国市场的美国企业。 参考消息网 7月2日报道 英媒称

  [文/观察者网 陆雨聆]如今,越来越多的中国本土品牌正用创新产品“武装”自己,同时还得到了政府的有力支持。这可愁坏了依赖中国市场的美国企业。

参考消息网7月2日报道英媒称,长期以来,不少美国名牌在中国享有盛誉,备受消费者追捧。由于中国努力在战略性产业领域扶植国内品牌和骨干企业,淘汰低效劣质企业,增加质量方面的竞争力,中国品牌的竞争力日渐提升,一些美国名牌的主宰地位受到威胁。

  有美媒昨日(27日)表示,如此一来,包括苹果、星巴克、宝洁等家喻户晓的美国品牌在中国市场的主导地位,便面临着巨大的“威胁”。举个例子,去年中国的快消品市场中,本土品牌霸占了3/4的份额,较5年前增长约10%。而在洗发水、护肤品和婴儿奶粉等21个产品类别的市场份额,则增长了7.7%。据推算,这些美企去年受影响的销售额,恐怕超过了1800亿美元。

据英国广播公司网站6月28日报道,美国的苹果、星巴克、日用消费品牌宝洁在中国市场的主宰地位已经受到挑战,这关系到美国公司在中国成百上千亿美元的盈利。

  他们已然被中国“卡住了脖子”。

根据对贝恩和凯度数据的分析,中国品牌在去年占据了中国价值6390亿元人民币的快速消费品市场的75%,这些本土品牌包括从软饮料到洗发水等诸多种类的产品。而5年前中国品牌占据的市场份额是2/3。

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报道称,美国品牌在过去5年中的市场份额下降了10%。与此同时,中国品牌的市场份额迅速扩大。

  帮宝适纸尿裤在中国销售额下滑严重 图源:一财全球

报道表示,根据对121家在美国上市公司公布的在华销售数据的分析,美中贸易紧张可能进一步加快这些美国企业市场份额减少的趋势,令美国在华企业去年1800多亿美元的销售额受到威胁。

  路透社昨日刊文称,长久以来,美国品牌在中国被捧得很高。在城市的街头巷尾,随处可见美式快餐店、饮料店和咖啡店;婴儿奶粉、名牌牛仔裤、汽车和智能手机等大大小小的商品,也很受到消费者的青睐。但这一切,正被中国努力发展本土品牌的势头所冲击。

报道称,星巴克刚开始进入中国时迅猛扩张,但在2018年销售增长停顿,因为中国大城市迅速出现了很多本土竞争者。

  快消品市场逐渐被本土品牌占据

云顶娱乐app ,根据贝恩公司的报告,去年中国本土品牌赶超国际竞争对手的领域主要集中在21种消费品领域,比如护肤品、洗发水和婴儿奶粉。中国本土品牌去年增长了7.7%,而国际品牌的增长只有0.4%。

  还是先用数据说话。美国管理咨询公司贝恩(Bain & Company)和市场研究机构凯度(Kantar Worldpanel)调研数据显示,去年中国的快消品市场规模达到6390亿人民币,其中本土品牌占据了近3/4。2013年时,该比例仅为2/3。不仅如此,过去5年内,帮宝适纸尿裤、高露洁牙膏和美赞臣婴儿奶粉等美国商品在中国的市场份额下降了约10%。

得益于国家支持,中国国产汽车品牌也越来越自信。过去5年,在中国这个世界最大的汽车市场,本土品牌也在悄悄赶超国际品牌,对福特、通用汽车和电动车特斯拉构成挑战。

  自2012年起,贝恩和凯度每年都会联合推出一份《中国购物者报告》,对40000户中国家庭的消费行为和数百种快消品进行研究和分析。上述统计均来自昨日发布的最新报告。

报道称,中国扶持电动汽车的政策吸引了十多个新的中国竞争者进入市场。在其他高科技领域,如医疗器械、半导体、制药等,中国也在扶植国内骨干企业,力求减少对外国市场的依赖。

  而滋源洗发水、百雀羚护肤品等本土品牌的名字也出现在了报告中,只因他们近期推出了一系列颇吸人眼球的新产品(比如无硅油洗发水)。去年,国产品牌在洗发水、护肤品和婴儿奶粉等21个产品类别的市场份额增长了7.7%。

与此同时,欧洲品牌也同样受到挤压。欧盟贸易机构最近说,来自中国品牌的激烈竞争令许多欧洲品牌感到焦虑。

  “海外企业和中国企业的竞争已经成为一项重要的议事日程”,贝恩驻上海合伙人布鲁诺·拉内斯(Bruno Lannes)说道,“要想在中国取得胜利,他们不仅需要打败传统的竞争对手,还需要击败速度和创新能力超乎他们认知的本土企业。”另一家大型快消品公司的高管也表示,“这肯定是一种趋势。”

  路透社通过对121家美国上市公司的分析,推算他们去年受影响的销售额超过了1800亿美元,如果星巴克、麦当劳和沃尔玛等几大巨头仍不能迎来爆发,这个数字还会变得更大。麦当劳今年第一季度的财报中提到,他们在当季度的全球门店销售同比增长5.5%,全球门店顾客数量同比增加0.8%,连续5个季度保持增长。另一方面,麦当劳在国内的营收和净利润,却在从2013年至2015年出现连续下滑,至今仍无法和英国、德国等地的情况相提并论。

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