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论军事节目第三次大面积增时改版,解放军电视

时间:2019-11-03 06:09来源:云顶娱乐
必须发挥自身独特的传播优势。在一些重大活动报道中,军队新闻媒体的身份优势正在被逐步淡化,与地方新闻媒体的新闻竞争往往处在同一起跑线上。但从此次阅兵报道看,军队新闻

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  必须发挥自身独特的传播优势。在一些重大活动报道中,军队新闻媒体的身份优势正在被逐步淡化,与地方新闻媒体的新闻竞争往往处在同一起跑线上。但从此次阅兵报道看,军队新闻媒体仍然具有独特的传播优势,主要体现在权威的军事解读和专业的军事节目制作上。阅兵报道前期展开后,中心专门成立了阅兵报道领导小组,先后多次召开节目联席会议,确定了“围绕主题策划、做到权威解读、体现专业水准”的报道策略。在遵循中央和军队相关宣传口径的基础上,中心对《伟大的胜利》《民族的吼声》与《“胜利日——大阅兵2015》等专题节目进行多次审看,反复修改节目主题呈现和表现形式。回过头看,在涉军重大活动报道中,地方观众往往会对军队新闻媒体给予更多关注,而专业的军事节目制作水准,才是此次阅兵报道吸引广大观众锁定央视军事节目的关键。这启示我们,军队新闻媒体的传播优势,不仅在于军队媒体的身份属性,更在于军队新闻媒体的权威视角和专业制作能力。

面对央视各频道纷纷改版、创立品牌的大范围,增时后中心立刻按照时段安排和栏目样品送审制度,用近五个月悉心定位打磨,两次报台编委会审查, 终于在6月26日,电视军事节目以全新面目闪亮登场:新栏目《军事纪实》《防务新观察》《和平年代》《百战经典》《军情连连看》和老栏目《军事报道》《军事科技》《军营文化》《人民子弟兵》《中国武警》整装推出;8月1日后,改版的老栏目《军事报道》、增加的新栏目《红星艺苑》《超级战士》又相继亮相。至此,中心电视军事节目首次大规模增时改版工作宣告完成,新老12个栏目、时长5小时40分的节目,拥有了半个频道的内容和实力。这无疑是解放军电视宣传中心成长壮大史上一个重要的里程碑,它记录了中心以先进的理念、整装的阵容和崭新的形象,向着品牌目标夺取的一次重大战役胜利 。

  此次阅兵报道,新闻直播由中央电视台实施,这就决定了其他电视媒体只能在直播前后的新闻宣传中用力。为此,解放军电视宣传中心提早策划,9月2日至4日在央视七套集中推出大型新闻直播节目《伟大的胜利——抗战胜利70周年特别报道》,发出了军队新闻媒体在重大活动报道中的主流声音。

解放军电视中心的2006年,是其成长过程中最值得书写的纪年。首先,代表国内先进水平的中心电视大楼落成启用,使中心从一个分散办公的部落变成一个集中运行的系统;其次举办了电视中心成立10周年庆典,标志着军事电视宣传在时长3小时40分钟中,已经成熟运用了《军事报道》《人民子弟兵》等七个栏目,形成了良好稳定的运行机制和观众群;在军委、总政领导的亲切关怀下,同年新春佳节前夕,酝酿已久的军事节目增时传来喜讯:“军事节目时间增加两个小时!” 在寸时寸金的频道中,这无疑为电视军事节目的发展创新、实施“品牌化”战略,注入了新的生机和活力。

  纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵活动举世瞩目,新闻媒体之间的竞争可以用白热化来形容。经过精心策划,解放军电视宣传中心在激烈的电视媒体竞争中成功实现突围。收视统计数据表明,9月3日,央视七套军事节目收视排名全国上星卫视第11位;中心策划推出的特别节目《和平之剑——详解9·3阅兵中的明星装备》和大型新闻直播《伟大的胜利——抗战胜利70周年特别报道》收视率分别排名全国上星卫视节目第9位和第12位;特别节目《向着胜利前进》与《永远飘扬的战旗》收视率较平时提升4倍,创造了近年来军事节目频道收视排名和单期节目收视最好成绩。回顾此次阅兵电视宣传报道,不能不说这是军事电视重大活动报道的一次突破。

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  频道化编排科学,聚焦抗战报道主题。此次特别编排节目紧紧围绕“纪念抗战伟大胜利、弘扬伟大抗战精神、实现民族伟大复兴”的报道主题,首次打破栏目时段限制进行频道化编排,共推出26小时特别节目。在重点打造大型新闻直播节目《伟大的胜利》的同时,精心遴选了《民族的吼声》与《血肉铸长城》等一批反映中国中流砥柱作用和中华民族面对外敌入侵同仇敌忾、奋勇抗争的节目。在节目编排上,把9月2日和3日的节目作为重点,注重遵循收视规律,突出午间、晚间两个收视高峰,重点打造16点至22点时段,将14部重点专题节目集中安排在这一时段推出。此次特别编排还注重整体宣传推介,在节目衔接部分投放了纪念抗战胜利70周年宣传片《伟大的胜利》特别报道预告和经典抗战歌曲MV等内容,配合军事节目宣传片、logo演绎、军事节目ID、信息提示条等新包装元素,强化了观众的整体编排印象。

三个“一”带来统筹规划的效果,就是针对现有时段和不同时长,进行连横和纵的编排,日播节目、双休日节目首播和重播的纵循环,周播节目首播和重播的横推进,最后构成十字型稳固的电视军事节目的框架结构。

  必须始终坚持围绕主题策划。军委和总政领导在研究部署阅兵活动报道时多次强调,此次纪念抗战胜利70周年阅兵活动不同于国庆阅兵,具有很强的政治关联性和关注度,必须始终围绕“纪念抗战伟大胜利,弘扬伟大抗战精神,实现民族伟大复兴”的主题进行组织筹划。但从国内新闻媒体的阅兵报道看,不少地方媒体仍然将新闻关注的重点放在了“仪仗队女兵入伍前是模特”“将军参加阅兵平均瘦身10多斤”等花絮性新闻上。从新闻传播的效果看,尽管这些花絮性新闻也能够抓住不少观众和用户的眼球,但其最终效果只能是适得其反,被人诟病。这就启示我们,作为党在军队的喉舌,军队新闻媒体对于重大活动报道,必须回到事件本身的主题和蕴含的深厚内涵上来。新闻报道的组织方式可以有所不同,但主题必须高度集中;新闻宣传的形式可以多种多样,但内容应该始终坚持主流价值取向。

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  军事电视“9·3”阅兵报道取得令人瞩目的成绩,对我们电视中心来说不仅探索了独立的频道化编排方式,也说明军队新闻媒体在重大活动报道中仍然具有高度的关注度,并给未来组织类似的重大题材报道提供了许多有益启示。

为地方大众服务,是电视军事节目理念的创新。电视军事节目究竟是为二百多万军队官兵服务,还是为十多亿全国电视大众服务,这次改版,使这一长期不休的争论尘埃落定、形成共识。因为电视军事节目的载体是在卫星开路上而不是在单位的闭路电视上,生存环境是电视传媒产业的市场化而不是军营孤独封闭的自媒体,电视军事节目姓“军”说事,但绝不能只说军队那点事,有些节目应当跳出军营的视角,反映世间真情,让军人的情感与前进中的时代紧密相联,凸显时代社会中军人的大美大爱情怀。所以,电视军事节目在首先为部队官兵服务的前提下,也要努力为社会为大众着想。在这一理念指导下的改版,在栏目的设置和节目的制作上,注意将重点反映部队规律性工作转化为宣传军队形象和国防建设;努力将“直线加方块”的军队生活展示的丰富多彩;将全国观众对国防和军队建设的了解需求变成栏目的追求。从样片的审查通过和台领导的首肯看,这样的改版理念符合电视的规律和要求。如《防务新观察》是一档权威的军事高端访谈专题类节目,聘请了多位国家安全领域的专家参与,以专家学者访谈和纪录片相结合的形式。以新视角、新思维对新的国家防务观进行深入的阐述和分析,视野遍及军队、国防工业、安全部门、社会危机应急处置和战略研究机构等社会各个领域,栏目设立播出后,受到社会大众的一致好评,满足了受众对军事时政的渴求,成为电视军事节目中收视前三甲的栏目。再如专题服务类的新设栏目《和平使命》,虽然脱胎于原栏目《国防时空》,但从题目到内容定位,已经有了全新的变化,其内容侧重从社会的视角表现国防和军队建设的人和事,不仅站在军人的角度观察,更站在世人的角度思考,让军人了解社会,让社会了解军人,成为栏目不可或缺的出发点。“两为”策略的推进,使军中电视人创新了理念、理清了思路,为栏目的发展拓展了广阔的领域。

  网络报道全面,进行媒体融合传播。“9·3”军事电视阅兵报道的另一大亮点,是电视媒体和新媒体融合传播、实时互动。中心充分发挥独立运营的中国军视网、军事TV手机客户端多平台播发、多媒体呈现、多渠道传播的优势,精心策划推出了《纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵报道》特别专题,设置“最新动态”“高清图集”“阅兵看点”“现场视频”等9个版块,涵盖了文字、图片、视频、动漫等多种报道形式。网络报道既有阅兵活动的最新动态资讯,也有展示受阅官兵风采的精彩视频集锦;既有受阅方队中突出典型的人物报道,也有军事专家与网友进行的实时互动。此外,中国军视网还精心制作了阅兵主题动漫,通过一个个轻松活泼的卡通形象,生动解读此次阅兵活动的特点与亮点。9月3日当天,中国军视网和军事TV客户端及时通过前方记者,播发现场见闻与采访感受,邀请军事专家就阅兵进行解读,通过线上线下、现场与演播室的互动,形式多样地呈现阅兵盛况,部分内容浏览和转载量达150万多次,与电视节目形成了融合传播。

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  新闻直播出彩,凸显央视军事节目品牌。新闻直播是此次特别编排的重点和亮点。9月2日和3日晚间19点30分至21点,解放军电视宣传中心打通原有的《军事报道》和《防务新观察》栏目时段,推出了90分钟大型新闻直播《伟大的胜利——抗战胜利70周年特别报道》,分新闻报道和高端访谈两个部分,精彩呈现阅兵活动盛况。新闻报道内容全面,《胜利·复兴 泪水·欢笑》和《大国军威托举民族豪情 珍爱和平阔步复兴之路》等新闻报道,对习主席重要讲话、阅兵式、招待会等重要时政活动进行了细致报道。本台评论《让和平永存让正义长存》和《胜利的阅兵 和平的宣示》,深度解读了习主席提出的“正义必胜和平必胜 人民必胜”等重要讲话内容和阅兵的主题。报道形式丰富,不仅有连线阅兵现场主持人介绍目击的情况,采访抗战老战士、英模代表、受阅官兵和观礼群众的感悟与感想,还在阅兵式结束后安排记者采访社会各界对习主席重要讲话和阅兵活动的反应。针对社会关心的裁军问题,也第一时间报道国防部新闻发布会详解裁减军队员额30万的情况,同时梳理我军历史上每次裁军的情况,及时回应了社会关切。新闻访谈部分,邀请国内著名的军事专家,介绍世界各国阅兵知识,安排主持人探营受阅方队,回答观众关心的话题,传递阅兵活动宣示的和平愿望。90分钟的新闻直播,形成了时效和深度的有机结合,权威解读了此次大阅兵的重大主题和重大意义,也凸显了央视军事节目品牌。

《防务新观察》视频截图

  专题节目丰富,多角度呈现阅兵盛况。在全力做好新闻报道的同时,中心还安排12档军事节目。根据各自的栏目定位,推出各具特色的专题节目。其中,《军事纪实》栏目深入挖掘阅兵故事,制作了7集系列节目《印象阅兵训练营》和5集系列节目《胜利日——大阅兵2015》;《军旅人生》栏目遴选5位有代表性的受阅官兵,策划了5集系列专题节目《请祖国检阅》;《军营大舞台》跟随部队文艺团队慰问受阅官兵,推出特别节目《向着胜利前进》和4集系列节目《加油,受阅官兵》;《谁是终极英雄》瞄准不同方队的优良传统传承,策划了5集系列节目《永远飘扬的战旗》;《军旅文化大视野》栏目解读阅兵礼仪和音乐,策划了两集特别节目 《阅兵与音乐》和《阅兵与仪式》;《中国武警》栏目关注武警国宾护卫队,精心制作了《阅兵方队背后的故事》。这些节目从阅兵现场、人物、装备、文化等多个角度,用新闻、专题、文艺、访谈等多种形式,生动记录和展示了阅兵活动全过程,讲述受阅官兵的故事,呼应和强化了报道主题。

为军队和国防事业服务,是电视军事节目的立身之本,为地方大众的精神需求服务,是电视军事节目的发展之策。这“两为”策略相辅相成不可偏废。在改版实践中,中心紧紧围绕这一策略设计和编排栏目,有力提升了军事节目的受众面和受众份额。 云顶娱乐 ,为军队和国防建设服务,是电视军事节目不懈的追求。电视军事节目中心自成立那天起,就把宣传贯彻党中央的路线方针政策、中央军委和总部的条令条例和指示精神,展示我军的光荣使命和光辉形象,为军队“革命化、现代化、正规化”建设服务,作为宗旨任务。而军事电视宣传政策性、政治性、保密性都很强,直接关系到国家政治、外交、军事大局,随时都要增强政治意识、大局意识、责任意识、纪律意识、保密意识,这些都形成了军事电视宣传特有的行为规范。由于电视节目的主要受众是军人,因而在电视军事节目中要体现军人的理想、军人的情操、军人的气概、军人的生活,成为引导军队建设舆论阵地和军人素质成长的载体。如栏目《军事报道》《军事纪实》《军事科技》《军营文化》等都深受官兵喜爱。也使栏目形成了特有的价值品质和核心竞争力。特别是新栏目《军事纪实》,以独特的视角、发现的态度记录军营,表现军队和国防建设的重大典型和崭新风貌,用创新的手法和富于戏剧元素的情节构成军营故事,强化叙事中的情节和悬念,在“人物”和“事件”两个选题中,“零距离接触当代军人的心路历程,全方位展示当代军营独具的形象风采”,其收视表现在电视军事节目中多次高居榜首。而《超级战士》这个栏目,从军人职业,军队训练的角度反映官兵时代风采、尚武精神、综合素质,其博弈性凸显了军事节目的个性,是军事节目形态的一个突破。

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二是美化节目包装。今天的电视节目不仅尊崇“内容为王”的定律,也进入了“眼球为王”的时代。观众看电视多在业余时间,我们不仅要知道该给观众什么,更重要的是观众需要什么。要根据现有时段,分析人们的生活状态,根据收视人群的收视习惯、收视心理,确定节目的内容形式。栏目既需要培育生长,更需要不断标新立异,包括栏目的片头、片花和片尾的设计,动漫手段的运用等等,不断创新理念和手段,始终保持新鲜感和期待感。首先要积极汲取近几年国内外军事题材影视剧的制作手法和风格。电视的画面、声音、文字、图像、广告都要有利于观众对电视节目的解读和持续观看,要无微不至地呵护观众的注意力;再次要有科技含量。在当代电视传媒业中,电视技术已由技术保障功能提升到技术先导的高度,技术走多远,节目好看和提高的空间就有多远,运用技术手段改善艺术手段,是提高节目收视点和关注点的重要途径。

这次电视军事节目增时改版的指导思想,就是要在科学发展观的统领下,进一步提升质量、扩大影响、彰显品牌、做大做强。其布局就是要使栏目之间实现资源整合、互为策应、优胜劣汰、互补共进,共创军事节目的新天地。归纳起来就是突出三个“一”,落在一个“统”上: 一个基本命题,栏目经营成为重点。中央电视台在2004年提出了“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的发展目标,2005年又提出了“频道品牌化”的目标要求。对于尚无独立频道的军事电视军事节目来讲,依据增加的时间经营好栏目,力求创造品牌栏目,树立军事节目整体品牌形象,是增时改版的主攻方向。中心对现有栏目进行了精简调整:保留军内外有影响的栏目《军事报道》《人民子弟兵》《军营文化》《中国武警》;扶持收视率较好的栏目,如“板块节目”《百战经典》、“长假节目”《军情连连看》均升格为栏目,把受众喜爱的《军事科技》时间从30分钟扩展为50分钟;为求新颖求热点求时尚的忠实观众新增栏目《军事纪实》《防务新观察》《和平年代》《红星艺苑》《超级战士》,努力经营电视军事栏目,使其具备军队品格、科学品质、文化品位、大众品貌。其中《军事报道》的栏目改版,突出在新闻性、思想性、权威性、时效性、贴近性上进行改进,积极拓宽报道领域、增加新闻时效性、扩大信息含量、调整节目编排,从新面孔主持、着军种服装、演播室背景、编排方式和播报方式诸方面都令人耳目一新,实践证明这一老栏目的新经营是成功的。

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孙军

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