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莽果电视机的肥力究竟有多强,大韩民国现今有

时间:2020-01-03 07:10来源:军情
从芒果TV到芒果超媒,蔡怀军是如何实现的? 原标题:网络视听大会斩获多项大奖 芒果TV的生命力究竟有多强? 从芒果TV到芒果超媒,从扭亏为盈到顺利上市,这一两年的发展背后既体现

从芒果TV到芒果超媒,蔡怀军是如何实现的?

原标题:网络视听大会斩获多项大奖 芒果TV的生命力究竟有多强?

从芒果TV到芒果超媒,从扭亏为盈到顺利上市,这一两年的发展背后既体现了团队的步步为营,也展现了蔡怀军在战略上的成功部署。

作者/柚子

作者 | 韩玥

“截至2018年6月中国网络视频用户规模达到6.09亿”、“45.8%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体”,第六届中国网络视听大会发布的2018年网络视听发展研究报告释放出一个消息——网络视听成娱乐刚需,而网络视频则是刚需的重要组成部分,同时成为整个网络娱乐产业的核心支柱。

11月29日下午,在成都举行的第六届中国网络视听大会上,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在“2018网络视听年度代表人物推选活动”中荣获“2018年度团队核心人物”奖项。

从某种方面来说,在2018年视频平台的内容竞争中,芒果TV是最值得注意的一家。截至目前,芒果TV手机APP下载安装激活量超6.2亿,全端月活超5亿。根据芒果超媒最新发布的第三季度财报,芒果TV实现营业收入40.1亿元,同比增长85.8%,实现净利润6.16亿元,同比增长103.7%。

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从诞生之日起,芒果TV与背靠大树的优爱腾便流淌着不同的基因。凭借“独特”的发展路径,芒果TV不仅打造出带有“芒果”标签的自有IP,更在媒体融合的背景下积极主动参与改革,与湖南广电各子公司形成良性联动,不仅今年成立“芒果超媒”释放出强大生命力,还将实现从“新媒体”到“全媒体”的升级,形成同频共振的全媒体产业格局。而在第六届中国网络视听大会中,芒果TV拿下多项大奖也证明了其在内容创作上的先锋性、在自我变革中的前瞻性和魄力。

图注:在成都举行的第六届中国网络视听大会上,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军(左)荣获“2018年度团队核心人物”奖项。

斩获多项大奖

回顾这一年,芒果TV一直在全力加速。蔡怀军最初给予平台的方针策略是“要走一条不同于BAT的路”。事实上,他确实做到了。

创新基因助力芒果TV优质内容遍地开花

2017年,蔡怀军着重推进台网融合发展,构建芒果TV多元盈利模式,从内容制作、版权分销、会员服务、硬件研发、文化IP等多角度完善芒果生态布局,使平台首次扭亏为盈,以净利润4.89亿元的成绩单成为国内主流视频网站中第一个实现盈利的综合性视频平台。

在昨天举行的网络视听产业峰会中,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在“2018网络视听年度代表人物”推选活动中获评“年度团队核心人物”。

今年,蔡怀军带领团队继续大跨步前进,推动芒果TV与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购,更名为芒果超媒,从“媒体零售平台”向“国有新型主流媒体集团”全面转型。

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此番成绩的背后是芒果人的全力以赴以及蔡怀军在战略布局、统筹领导上的成功,“2018年度团队核心人物”的奖项可谓实至名归。

另外还有,《妻子的浪漫旅行》制作团队李甜团队获得了“年度优秀内容创作团队”荣誉称号。

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(11月29日,在2018年网络视听年度代表人物推选活动中,芒果TV李甜团队获得“年度优秀内容创作团队”荣誉称号,左四为李甜。)

“三位一体” 彰显主流媒体社会责任

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不同于其他视频网站,作为国有资本的代表,蔡怀军带领下的芒果TV始终肩负着主流媒体的社会责任,要做到责任、品质和价值“三位一体”。

(《变形计之平行世界》主创代表荆一嵘上台领奖)

今年以来,芒果TV已陆续推出着眼于“一带一路”沿线国家各行各业中国青年建设者们的《我的青春在丝路》、歌颂“美丽中国守护者”的《我爱你,中国》、纪念建党97周年的《赶考路上》等多部主旋律作品,且多次获得主流媒体的肯定。

同时,《变形计之平行世界》在“2018网络视听年度盛典”上荣膺“年度特别推荐网络节目”。一系列荣誉背后折射出的是芒果TV在内容制作上的竞争力。

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近期上线的《不负青春不负村》聚焦大学生投身乡村振兴战略的故事,独特的视角记录着新一代年轻人在时代背景下的选择与坚持,透过镜头向屏幕前的受众传递着他们身上的那股正能量。

不论是对用户的争夺还是对自身品牌的塑造,视频网站的核心竞争力永远落脚于优质内容。优质内容从何处来?根据此次大会调查显示,“内容缺乏创新/内容同质化”成为网络视听行业发展面临的最大挑战。这也意味着谁能先一步突破桎梏,谁便能够率先成为行业佼佼者。而在“创新”一词上,芒果TV用一整年的好作品对这两个字做了最佳注解。

作为国家的主流媒体,蔡怀军必须要面对媒体被赋予的双重属性,在产业与事业中求得平衡,在社会效益和经济效益的追求中谋求同一。在这之中,蔡怀军非常清楚只有把社会效益摆在首位,才能引领芒果TV走向正确的发展道路。

从打造全国首档00后青少年脱口秀节目《放学别走》,到重磅自制实景科幻实验节目《勇敢的世界》,再到聚焦当代婚恋的首创夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》、首创青年初恋启示录《真心大冒险》,以及自制的实景推理互动综艺《明星大侦探》系列等,芒果TV的自制综艺可谓题材多样、形式灵活多变,且制作精良、流量可观,在豆瓣获得高分之外亦多次掀起全网相关话题讨论。

除此之外,多元的文化交流趋势也在芒果TV的平台上逐渐形成。

与此同时,经过精心培育,优质综艺IP开始显现强大反哺能力。《明星大侦探》原班团队制作的《我是大侦探》在湖南卫视播出后连续12周位列同时段全国排名第一。

在今年3月的香港国际影视展上,面向海外、放眼全球的“芒果TV国际APP”正式启动上线,打破国界的限制,让更多的海外用户能够收看到中国的优质综艺节目。近日,在“一带一路”政策的大背景下,芒果TV还与中阿卫视达成战略合作,将最大程度整合双方在内容和传播渠道上的优势资源,为“一带一路”建设添砖加瓦。

另一方面,自制剧的成绩也不遑多让。青春励志剧《甜蜜暴击》、漫改大剧《火王》先后反输湖南卫视,形成网台联动,热度与日俱增。

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除了综艺和剧集之外,芒果TV还将创新基因移植到反映时代精神的一系列优秀纪录片中,形成了以《我的青春在丝路》《我爱你,中国》《赶考上路》为代表的主旋律作品,从不同侧面记录中国时代改革变迁。其中《我的青春在丝路》记录了14位中国青年建设者在“一带一路”沿线国家的工作生活,彰显了当代青年的热血与担当,反映了中国改革开放四十周年的新风貌。节目一经播出便收获社会各界好评,而且收获了季播纪录片中的较高流量,在芒果TV播放量突破6000万,同步上线YouTube平台,第一时间制作双语字幕版本助力全球传播,获得世界关注,表现亮眼。网友纷纷评论称“纪录片既青春有热血,又展现出了中国青年的智慧与担当”。

除去战略上的举措,近年来芒果TV加大自制内容的海外发行,以优质内容为纽带助力中国文化实现真正意义上的“走出去”。

可以看出,骨子里的创新性和主流媒体的社会责任感让芒果TV在内容制作上屡屡抓住观众和社会痛点,助力其生产出越来越多优质节目。随着节目逐渐成熟,继而反哺平台,如此良性循环保障了源源不断的精品内容。

截至目前,包括《歌手》、《快乐大本营》、《中餐厅2》、《真心大冒险》、《亲爱的客栈》等在内的优质IP已经落地全球各地,芒果TV自制剧集也成功打包发行至欧洲、美洲、澳洲、印度等多个国家地区。芒果TV正在以自制剧集和热门爆款综艺节目的海外发行为突破口,实现了芒果版权内容在海外的有效覆盖,逐步拓宽中国优质文化内容的输出渠道,同时也搭建起中外文化沟通交融的桥梁。

多维度布局 芒果TV不断完善内容生态

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众所周知,2014年芒果TV最初的作用,更多是为湖南卫视的电视节目增加一条网络播出渠道,满足网络用户的收看习惯。时至今日,市场已经很难忽略芒果TV的存在和力量,如今的芒果TV更像是一个两条腿行走、每一步都走得扎实稳健的“闯入者”,不管是版权独播,还是平台自制,芒果TV都有十足的信心和充足的储备应对市场和观众的考验。

坚持创新,构建独家内容壁垒

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不做“啃老族”,用创新求价值是蔡怀军对芒果TV下达的“死命令”。

在上月举办的2019招商会上,芒果TV发布了上百部自制及版权IP。在自制综艺方面,芒果TV形成了“脑力开发”、“心智成长”、“新型婚恋关系”、“代际情感”、“关爱社会”、“美好生活”、“人文品德”、“大型活动”八大系列节目带,其中《明星大侦探》第五季将以更加精彩的剧情、更精良的制作、更正能量的内核回归;黑马观察综艺《妻子的浪漫旅行》第二季也将暖心归来。除经典综N代之外,芒果TV将加码十余档新综艺,《妈妈是超人》团队的新作——农村生活体验对抗真人秀《哈哈农夫》会用更接地气的方式展现多彩的农村生活;大型密室游戏秀《明星大逃脱》会把推理游戏推向另一个高潮;聚焦婆媳关系的另类节目《婆婆和妈妈》、观照父女关系的《女儿们的恋爱》会给观察类综艺的市场注入一股清流;国内首个音乐脱口秀节目《恋乐狂与集音社》是否会开创新流派的脱口秀呢?而这八个系列的节目将于四个季度上线,分别展现青春的浪漫、狂热、幻想和治愈。

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